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国际会都 以品牌活动打造城市名片
第十届中国会展经济国际合作论坛
 
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国际会都 以品牌活动打造城市名片
 

国际会都 以品牌活动打造城市名片


中国国家形象片正在美国纽约市中心的时代广场展出,引来世界普遍关注与热议。国家形象,已成为各国参与全球事务的重要品牌。站在世界城市坐标系中的首都北京,应如何打造国际活动聚集之都,通过国际活动提升北京在世界城市中的形象和国际影响力?又该如何用好北京的资源禀赋,吸引国际活动聚集,带动北京各相关产业发展,推动城市经济发展转型?
商报提问
国际活动能为北京带来什么?
“如果在我这个城市召开一个国际会议,就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”一位美国市长在形容会议旅游的魅力时如是表述。作为城市经济发展的助推器,大型活动和会展业的带动效应几乎涵盖了旅游、餐饮、住宿、交通、通讯、零售、物流等各个行业。
国际会议和展览等活动举办的数量、规模和水平已成为衡量世界城市的重要指标。纽约、巴黎、伦敦这些世界城市都是国际活动会展之都。活动和会展业为城市发展创造出巨大的商机,开发出极大的市场。资料显示,在美国,其饭店客人的33.8%来自国际会议及奖励旅游;在德国,活动和会展业年均创造230亿欧元的订货合同,带来25万个就业岗位;而巴黎更是将活动和会展业列入最重要的行业之一,每年举办专业展会400个,带来超过30亿欧元的经济收入,创造5万多个全职工作机会。
“展览会对周边产业有1∶9的带动效应。以北京本土民营会展企业九华山庄为例,工程机械展6万人的日参观人数,能带动3万间客房住宿,也给餐饮购物旅游、搭建公司、会议服务公司、设计公司、物流公司带来了商机。”九华山庄总经理赵维萌表示。
与此同时,发达的活动和会展业也是城市国际化的重要体现,频繁举办大型国际会议和展览活动,既促进了商品、技术、信息、资本、人才的国际流动,又大大提升了城市的知名度和国际影响力。如“世界会议城”巴黎,拥有联合国教科文组织、经济合作与发展组织等国际组织的总部,并借助各类会展活动,使“服装之都”的美誉享誉全球。东京、柏林、纽约等城市也拥有自己的知名品牌展会。
北京市政协委员、北京光线传媒股份有限公司总裁王长田表示,纵观在国际上享有盛誉的活动,很大程度上得益于其品牌效应。
活动和会展业作为“走向世界的窗口”彰显着城市的魅力,一个开放的北京需要打开更多窗口与世界交流。伦敦发展署北京代表处首席代表刘桐渤介绍,在他们举办“北京伦敦友好活动”中,英国对中国的兴趣日益加强。英国人对中国的电子通讯、能源经济技术、IT及电子商务很是惊叹,这也是他们看好中国商业环境的原因所在。
集聚世界活动北京优势何在?
“2008年北京奥运会的成功举办,大大突出了北京作为会展城市的地位。作为信息高度汇集的城市,北京有丰富的展会专业队伍,吸引了越来越多的专业性国际活动和国际组织的高峰会议。”商务部国际贸易经济合作研究院院长、中国会展经济研究会会长霍建国充分肯定了北京举办大型国际会议和活动的条件。
经过培育和发展,北京会展品牌实力不断增强,在国内外的影响力不断扩大。在大型国际专业展中,机床、纺织、汽车、印刷、冶金、通讯等展览继续保持世界先进地位。在政府主导的大型国际会展中,科博会、文博会、京港洽谈会等品牌效应凸显。
据了解,全国能够承办大型会展的公司近250个,其中一大半在北京。数据显示,2010年1-7月,北京市八大主要会议中心及展览场所几乎“终日无休”,8家场馆共办展213场,展览密集程度超过日均一场,其中四成都是展位面积1万平方米以上的大型展览。北京会展业全年直接创造收入在150亿元左右。从2004年至2008年,会展举办单位和服务单位实现的会展收入增幅在15%以上。2009年虽然遭遇全球经济危机,北京会展收入仍达到124.4亿元,其中会议收入72.5亿元,比上年增0.5%。
大型活动及会展业的发展,直接拉动了北京相关产业的业绩飙升。资料显示,2010年前11个月,北京所有的星级饭店共接待1948万人,同比增长17.2%。
仓储物流行业也因此受益。根据北京市商务委的统计,2008年北京市社会物流总额达4.1万亿元,三年年均增长27%。2008年中国物流百强企业中,前四名总部均设在北京。截至2010年上半年,北京零售业国际化程度列世界第六;作为“美食之都”,北京名列世界第八,餐饮业营业额一半以上来自商务消费拉动。
在不断刷新的会展活动纪录面前,北京仍有足够空间承接更多大型国际活动。据调查,北京二星级至五星级饭店的平均出租率为50%-60%,供给剩余空间希冀着会展业的进一步拉动。另外,航空运输业和机场口岸的快速建设也给北京与世界的交流提供了更方便的平台,目前北京机场旅客吞吐量已从2000年的2000万人次飙升到7000万人次。
北京承接国际活动水平如何?
“家有梧桐树,引得凤凰来”,高水平的硬件设施是吸引大型国际活动落户的重要条件之一。“未来,吸引大型国际赛事、演出落户是重要发展方向之一。” 据国家体育场有限责任公司总经理助理、鸟巢新闻发言人相军介绍,2010年度,“鸟巢”共接待参观游客约352万人次,举办各类活动23项。
“奥运之后我们不断接到国外商业组织洽谈活动的电话。”相军说,经历了奥运盛况的国外游客,对北京留下了深刻印象。前不久,国际奥委会在北京举办体育场馆赛后利用研讨会,对“鸟巢”与旅游、活动结合的思路大加赞赏。目前,“鸟巢”正全力构建集体育、文化、旅游、会展、住宿、餐饮、售卖为一体的大型综合性国际体育文化中心。
创办于2004年的中国国际网球公开赛(以下简称“中网”)已经逐渐成为北京体育的一张国际名片,推动了中国体育和北京城市影响力的提升。“2010年赛事现场观众总流量创下了25.1万人次的纪录。北京以外的观众群体占到总观众流量的20%,包含2%的境外观众。根据北京市旅游局的有关数据,2010年中网对外地观众直接形成的北京旅游收入超过1亿元。”中网赛事总监、赛事组委会副秘书长、中网公司总经理张军慧介绍,2010中网国际电视转播在年度WTA赛事中排名第一,赛事在城市形象传播和旅游产业拉动上的促进作用日益凸显,中网在国际主流媒体上的曝光量非常巨大,2010年仅中网赛期的国际电视转播就超过1440小时。而每一次的报道和转播都势必会提及赛事的举办地北京。
2009年,世界设计大会首度落户北京,近千位境外设计师来到北京,英国设计委员会主席大卫在国家大剧院发言时撕掉了他在英国写好的讲稿,他说,“来了北京才发觉他对中国设计的判断和对北京的主观想象都是错的,国家大剧院的建设让人吃惊”。在世界设计大会主办方之一的歌华集团文化创意产业中心主任王昱东看来,北京很多大型活动的硬件设施都达到了国际先进水平。国家大剧院、中华世纪坛、中国美术馆、中央美术学院美术馆等活动场所,都给来自各国的设计师留下了深刻印象。正因如此,组委会当即决定,从2011年开始,每年都要在北京举办国际设计周。
打造国际会都北京应做哪些准备?
“无论是论坛还是展览,北京的活动档次都很高。外国参展商对北京会展内容评价较高,但对辅助设施的赞扬还不多。”霍建国直言,北京大型活动的相关产业辅助设施竞争力还不强,活动产业链还未形成。随着北京城市规模的扩大,交通问题会对北京会展业发展带来一定制约。
“德国科隆的会展业是世界范围内做得最好的,它本身就是一个会展城市,城市为展览做的配套服务让参会者感到非常舒服。举个例子,在科隆,凭展证就可随便乘坐地铁和公交。一个会议举办,整个城市都在为此提供服务,给外国参展商提供了极大的便利,留下了非常深刻的印象。”霍建国介绍。
相军表示,北京要吸引更多高端赛事活动,还需要打造一条完整的产业链,不能只为做项目而做项目;同时完善北京商业环境和配套服务。
王长田则表示,目前,北京虽然不乏一些品牌活动,但品牌的基础比较薄弱。未来可以整合全市资源,培育做大品牌,甚至面向全球推广北京活动品牌形象。
一些会展企业反映,欲申办国际会议,审批的程序比较繁杂、耗时较长,不利于申办。对此,国家会议中心总经理刘海莹建言,相关政策扶持必不可少,北京要建设会展之都,要努力争办国际性会议,争取到境外展会的举办权。有关部门可对大型会展企业实行报备制度,简化程序。
“应引导一批国际性组织总部落地,让国际性活动在北京举办成为常态。”王昱东认为,目前国内最缺的是专业经纪机构。能够在商业、法律、文化上做专业沟通的专业机构太少,此外,会展业的国际化程度和品牌意识有待大幅提高。由于缺乏开展全球化运作的大型跨国会展集团,北京会展活动在进行全球策划、招商、宣传推广、市场营销以及***参展商的比例、专业买家以及专业观众的人数等方面还有待进一步提高。
采取市场化手段,启动国际推广工程也是当务之急。资料显示,美国纽约市旅游会展局为应对国际金融危机的影响,在19个国家设立代表机构,专门负责推广和招揽客户。香港贸发局在全球设有40多个办事处,每年在全世界举办超过300项会展推广活动。采取多种方式宣传推广北京的活动会展业,开辟国际营销渠道,无疑是与世界接轨的重要做法。


摘自《北京市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要(草案)》
商报记者 李瀛 郑洁 董昆
(本文来源:北京商报 ) 国际会都 以品牌活动打造城市名片


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