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国际会都 以品牌活动打造城市名片
第十届中国会展经济国际合作论坛
 
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基于芜湖效应分析中小城市会展旅游发展研究
 


   会展旅游是包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文体盛事等活动在内的综合性旅游形式。国内目前关于会展旅游的研究主要集中在北京、上海、广州等大城市,对中小城市的研究关注较少,尤其是缺少对于中小城市会展旅游的效应研究。
 
  会展旅游,国际上对其定义为 MICE(即: Meetings Incentives Conventions Exhibitions),意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。国内目前关于会展旅游的研究热点主要集中在北京、上海、广州等大城市,对中小城市的研究鲜少涉及。
 
  随着经济危机的日益消退,当前中国会展业逐渐呈现出从核心向边缘扩展的趋势,很多会展活动在价格、交通、逐步改善的服务设施等诸多因素影响下开始向中小城市转移。在目前国内对中小城市会展旅游的研究中,相关学者主要对温州、义乌、金华等城市会展的发展进行了实证探讨,对会展旅游效应的研究关注较少。
 
  会展旅游效应研究
 
  首先,会展旅游正面效应研究。现代会展对一个城市的发展有积极的推动作用,这是学界几乎一致的观点。目前国内外学者对会展旅游的正面效应研究主要集中在经济和社会两个方面:
 
  第一,经济效应:会展活动的举行,除了可以给举办者带来数目不菲的场地设备租金和服务酬劳外,还能带动当地的交通运输、住宿餐饮、广告通讯、观光游览等相关行业发展,促进当地产业结构的调整,加速城市经济的繁荣。
 
  第二,社会效应:会展活动的举行有助于增进国际间、地区间的交流合作,有利于民族传统文化的弘扬,对提高目的地居民的文化素质,提升城市旅游目的地形象,推动旅游地的社会进步等方面,都发挥了积极的作用。
 
  其次,会展旅游负面效应研究。关于会展旅游的负面效应,目前研究较少。国外学者 King, Pizam and Milman研究指出会展旅游存在的负面影响包括:通货膨胀、城市示范效应、交通拥挤和犯罪率上升等。国内学者目前主要关注于大型节事活动所引发的种种负面效应,如张金山在《大型节事活动旅游效应的敏感神经》中探讨了大型节事活动可能对旅游目的地引发的各种安全隐患。
 
  芜湖会展旅游概况
 
  芜湖会展业始于 20世纪 90年代的菊花节”,自 2000年成功举办“首届中国芜湖旅游产品博览交易会”以表22003~ 2009年芜湖国内旅游主要统计指标来,目前已发展成拥有“旅博会”、“科博会”、“医博会”、“建博会”、“茶博会”、“人才交流会”六个品牌展会,形成每年承办十余个各类展览且展会总规模平均达到一万个标准展位以上的中等规模会展城市。可见,芜湖市作为区域性会展中心城市已初具规模。
 
  芜湖市会展旅游效应分析
 
  首先,经济效应。对芜湖会展活动的经济效应分析,本文主要通过对2003年以来芜湖市国内旅游业发展的相关统计数据进行综合对比,一方面利用旅游者人次和同比增长的数据进行分析;另一方面进行人均旅游消费的比较与评价。前者的目的是为了清晰的看到开展会展活动以来芜湖市的旅游人气,后者是从旅游消费变化的角度,对芜湖旅游的消费内涵进行评价。
 
  芜湖市国内游客量及国内旅游总收入自 2003年到 2009年呈现局部小波动而整体稳步增长的状况,总体上表现出较好的良性发展态势,旅游者人均消费水平也得到大幅度提高,平均年增长率为7.12%,这也充分说明了芜湖旅游业的消费内涵正在逐年得到提升。此外,自芜湖举办各项会展活动以来,许多会展策划服务公司也相继成立。截至 2009年,芜湖有办展单位及展览服务公司 40多家,展览从业人员近 2000人,年均参展商总数8000家,每年可以带动第三产业增加3亿元收入,发挥了很强的产业带动效应。
 
  其次,社会效应。城市总体竞争力提高,目的地形象显著提升。通过举办各种会展,芜湖市的城市历史、特色文化、发展潜力等都得到全方位多角度的展示,旅游目的地形象得到显著提升。在 2006年中国社科院发布的《中国城市竞争力报告蓝皮书》中,芜湖市在 200个城市样本中居第 50位,成为除省会城市外唯一进入 50强的中部地区城市。
 
  公共基础服务设施改善,都市功能得到调整优化。目前,芜湖会展业的基础设施建设已达到一定规模,初步形成了以芜湖国际会展中心为龙头,包括芜湖奥林匹克体育中心、芜湖奥林匹克体育馆、中国芜湖国际旅游商品交易中心、嘉信茂广场等层次分明、协作互补的展馆展场体系,可以依据不同的特点、功能,承办不同规模、档次的展会。此外,芜湖市近几年来也加大了道路、交通、电信、供电、供水等基础设施的投入,并大力美化市容市貌,改善城市居民居住环境,进一步调整和优化了城市功能。
 
  再次,文化效应。会展以其独有的专业性、针对性、直接性特点成为举办地直接面向客户展示自己的最好工具。通过举办会展,芜湖独有的铁画艺术、凤凰美食节、傻子瓜子等地方文化产品得到弘扬,而芜湖本地知名品牌奇瑞、海螺也被越来越多的人所熟知。此外,在展会举办之前,芜湖市通常会开展各种形式的宣传活动以提高市民素质。展会举办期间,来自全国各地参展客人聚集芜湖,城市居民的文明形象和内在素质也通过这种交往得以提高,思想观念发生创新转变。因此,会展活动的举办有力地促进了芜湖本地居民文明程度的提高,起着传播新信息、新知识和新思想的积极作用。
 
  提升中小城市会展旅游效应的思考
 
  首先,完善会展运营模式,不断加强区域合作。
 
  关于会展活动的运营模式,目前值得中小城市借鉴的主要有厦门模式和成都模式。厦门模式成功之处主要在于政府在会展运作过程中的准确定位,厦门根据市场规律的要求在全国率先将国际会展中心交给上市公司运营之后,其政府并没有隐身而退,相反,它对会展中心的扶持力度有增无减,加快了厦门会展经济的市场化进程,值得借鉴。相对于厦门模式,成都模式主要在于会展企业的成功运营。成都国际会展中心 2003年一年的营业收入就达 4亿元,但其会展的场馆收入仅占总收入的 10%左右,其主要收入来自于会展的延伸产业。如城市商业副中心、高档消费会所。同时,会展运营商还将场馆与汽车精品一条街等捆绑开发,不断创新会展多元化延伸产品,取得了巨大的经济效益。此外,我国中小城市的会展基础相对薄弱 ,所以在会展发展过程中 ,应不断加强与中心会展城市的区域合作,有效地借用会展中心城市的区位优势、产业优势、品牌优势 ,达到促进本地会展业发展的目的。如合肥举办的“中国 .合肥国际服装服饰博览会”就是与大连首度合作举办的一次展会,是合肥移植成熟展会的一次尝试,也在一定程度上促进了合肥本地会展业的发展。
 
  其次,打造知名会展品牌,提升会展目的地形象。由于中小城市在会展业中资源优势不明显,也缺乏一定的影响力,因此,对会展市场准确的定位,根据细分市场打造知名的会展品牌就显得尤为重要。在这方面,宁波是较早意识到并积极行动起来的城市,其提出了要打造中国展览“第四城”的奋斗目标。另外,温州作为十大国家级特色轻工产品的产业基地之一,其温交会、皮革展、模具展等龙头展会已逐渐做出了品牌,温州国际轻工城的形象已十分突出,其会展旅游目的地形象也得到显著提升。
 
  再次,结合自身优势,开发专业会展产品。中小城市要发展会展,其展会相对于大城市来说就一定要有特色,如哈尔滨冰雕节、舟山沙雕节、义乌博览会等的成功,无一不得益于其独特的个性魅力。因此,中小城市发展会展一定要依托地方特色,以优势产业为基础,大力发展特色化和差异化战略。如桂林、无锡突出历史文化和旅游名城的特点;温州、义乌则要突出产业优势;烟台、珠海应重点强调其便利的区位条件。
 
  除此之外,现在的会展业也呈现出专业化的发展趋势,更加注重产品的专业性。如意大利波洛尼亚的皮革展,已分成皮革展和鞋机展,而鞋机又分成制革机和制鞋机展,分别在上半年和下半年举行。因此,对我国中小会展城市来说,走专业化道路,才能取得竞争优势,获得持久的生命力。
 
  最后,成立行业协会,培养会展专业人才。在会展业高度发达的德国,其会展行业协会在会展业的发展过程中起到了很大的推动作用。在德国展览业的最高协会 AUMA的统一调控下,德国会展发展目标非常明确,展会重复现象极少,一跃成为世界会展大国。此外,世界上其他会展发达城市像拉斯维加斯、香港、新加坡等也大都建有会议观光局 (CVB)来协调会展的各项活动发展。因此,建立会展行业协会,对会展活动进行统一管理与控制,对我国中小城市会展的健康发展也是很有必要的。
 
  同时,会展经济也是智力经济,一次成功的会展 ,需要有大批高素质的专业展览人才进行精心策划,也需要专门的展览公司来承办。可以说,会展专业人才的缺失是制约会展业发展的瓶颈之一,因此中小会展城市一定要加强会展旅游专业人才培养体系的建设,打造高层次会展旅游业服务队伍,以保证会展旅游发展对人才的需求,促进会展水平的提升。

本文来源: 休闲中国网                  原文链接:http://www.u7cn.net/News/Inv_view.asp?id=2333




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